JTの「さくら」

[e-mail]が敬愛する原研哉がデザインしたというたばこ。今のこの時代になんともチャレンジャーな売り出し方、あまりに珍しいので、たばこを吸わないのに思わず買ってしまいました。付属のアンケートに答えるともれなく皮製の携帯灰皿が送られたり500円分の図書券がくるといったオマケまでついています。現物、POP、広告と比較していくと、やはりポスターの出来が一番良かった（後ろに薄い桜色をひいているし）。パッケージは紙質がやや趣薄いですが、原氏らしいと思いました。さくらの文字部分は型押しが入っています。
しかしなんといってもパッケージの3分の1（いや見た目はそれ以上）を占める「喫煙は、あなたにとって脳卒中の危険性を高めます。云々…」裏をひっくりかえすと「人により程度は異なりますが、ニコチンにより喫煙への依存が生じます」。デザインするほうは大変だったろうなと。まあ、「さくら」なんで、よく考えると刹那な雰囲気はたっぷり出ています（笑）ちなみに今は神奈川限定らしいです。たばこ屋のおばちゃんが「外国向けも意識して（輸出用に）発売するらしい」と言っていましたが本当でしょうか。